أطلق تطبيق إنستجرام، التابع لشركة ميتا، برنامجًا تجريبيًا جديدًا تحت اسم "الإحالات" (Referrals)، في خطوة تهدف إلى تشجيع صنّاع المحتوى على الترويج للمنصة من خلال مكافأتهم عند جذب مستخدمين جدد أو زيارات للتطبيق عبر روابط خارجية.

وأكدت الشركة لـBusiness Insider أن البرنامج حاليًّا في مرحلة اختبار محدودة وبالدعوة فقط، ويقتصر على مؤثرين في الولايات المتحدة خلال فترة تمتد من مايو إلى يونيو 2025.

كيف يعمل البرنامج؟

يوفر البرنامج للمؤثرين طريقتين لتحقيق الدخل، مع سقف مكافآت يبلغ 20,000 دولار:

- يحصل بعض المؤثرين على 100 دولار عن كل مستخدم جديد مؤهل يقوم بإنشاء حساب على إنستجرام من خلال رابط الإحالة الخاص بهم.

أما البعض الآخر، فيتلقون 100 دولار مقابل كل ألف زيارة مؤهلة للتطبيق قادمة من روابطهم.

وقد نُشرت تجربة للمؤثرة كورتني كانفيلد، التي تدير حسابًا خاصًا بكلبها "رامبو"، كأحد الأمثلة المشاركة في هذا النوع من الإحالات القائم على عدد الزيارات.

روابط تُشارك خارج التطبيق

يشجّع إنستجرام المشاركين على مشاركة روابطهم خارج المنصة، عبر منصات مثل تيك توك، يوتيوب، ديسكورد، وسابستاك، سواء كانت روابط لحساباتهم أو لمنشوراتهم أو للريلز أو القنوات، وفقًا لتفاصيل البرنامج المنشورة في مركز المساعدة، وتتعاون "ميتا" في تنفيذ هذا البرنامج مع شركة خارجية تُدعى Glimmer لتولّي إدارة عمليات الدفع.

منافسة شرسة في سوق المنصات

يأتي هذا البرنامج ضمن جهود ميتا لتعزيز مكانة إنستجرام في ظل اشتداد المنافسة مع تيك توك ويوتيوب؛ فبالإضافة إلى الإحالات، كان التطبيق قد قدّم في يناير الماضي مكافآت انتقالية تحت اسم "Breakthrough Bonus" للمبدعين الذين تركوا تيك توك وانضموا إلى إنستجرام، تراوحت بين 2,500 إلى 50,000 دولار شهريًا لالتزامات تستمر ثلاثة أشهر.

كما سبق وأن اختبرت الشركة برامج عديدة لدعم تحقيق الدخل، في وقت تواجه فيه ميتا تحديات قانونية وتنظيمية كبرى في الولايات المتحدة، من بينها قضية الاحتكار التي ترفعها لجنة التجارة الفيدرالية ضدها.

من جهتها، كانت تيك توك قد أطلقت العام الماضي برنامج إحالة مشابهًا، مكّن المستخدمين من الحصول على حوافز مالية وتخفيضات عند دعوة الأصدقاء للانضمام إلى المنصة، ما يعكس الاتجاه العام في عالم التواصل الاجتماعي لتوسيع القاعدة الجماهيرية عبر نماذج المكافآت المباشرة.